为什么以擅长广告营销为名的“杜蕾斯”会和“喜茶”一起翻车？
我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。文案“今夜一滴都不许剩”，直白到不能再直白的性暗示，丝毫不符合广告创意所追求的隐喻的高级。一滴都不许剩，咋滴，这是要闹出人命的意思吗？品牌追求吸睛，无底线的营销创作，抛弃良知，只为博人眼球，不符合善。低级趣味，文案为众人所诟病，广告创作没有基于受众审美需求，不符合美。要说风趣与下流仅隔一线，不知是不是杜蕾斯和喜茶高估了当前娱乐化时代的公众容忍度想借此营销品牌。的确，现在“性”的话题度一直都不低，人们不再像以前那样避讳不谈，但也没有性开放到可以丧失羞耻心的地步。无论怎样，品牌营销推广的目的达到了。只不过弄巧成拙成了反面教材罢了。广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，或是含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前有绝味鸭脖，后有椰树椰汁，前赴后继地挑战广告词的尺度，不是被监管部门施以重罚，就是被停止播出。倘若在这个问题上挖空心思降低底线，即便赚了人气，一旦触碰监管红线，最后恐怕得不偿失。
杜蕾斯和喜茶的联合营销遭大众反感一事反映了哪些问题？大家对杜蕾斯的文案是否逐渐不买单了？
首先，根据这次“翻车”的联合营销，我总结出了这些问题：1.营销的两面性：这次联合营销确实给大众带来了很不舒服的体验，但你不能否认的是，一时间，全部相关的自媒体都在讨论这件事，网友的热度也相当高，品牌想要的宣传目的也达到了；2.乙方过度“代言”甲方：杜蕾斯之前的“顶级文案”其实都是找乙方公司来做的，从而造成了一个乙方直接代言了整个甲方的情况。更换合作方后，很快就有人发现文案水平不够了，也就出现了问题中说到的“大家对杜蕾斯的文案逐渐不买单了”的情况；3.前期帽子带得太高：杜蕾斯之前的每一句文案，都被众粉丝捧到天上，只要发一条广告，马上就有人说“百万年薪文案”“膜拜”等等。如今，文案的变化是有，但也不至于差太多，可杜蕾斯的粉丝们就像“警察”一样，容不得品牌出半点错误，把自己曾带上去的“高帽子”硬生生地给扯了下来；4.没有把握好尺度：杜蕾斯曾经也合作过食品、喜茶也和冈本合作过，但每一次合作都没有像今天这般不雅，风流和下流仅一字之差，说到底还是一个尺度的问题。综上所述，杜蕾斯和喜茶这次的联合营销的确是一场尺度把控不佳所造成的“翻车事故”，曾经过于依赖乙方的杜蕾斯，也需要重新审视一下自身对营销的把控了。
