网曝拼多多退出2021春晚，背后的主要原因是什么？
1 月 15 日， 据悉，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任 2021 年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴， 从接近此次竞标的多位知情人士处了解到，则由抖音担任。2020 年 9 月 24 日，中央广播电视总台 2021 年“品牌强国工程”发布活动在京举行，新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台 2021 年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。从接近拼多多的人士处了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。受春晚营销项目被转移的影响，拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后，买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后，参与该项目的商家便开始加大部分产品备货，仅仅一两个月后，拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。对此前参与春晚红包活动的商家，拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。据了解，拼多多退出后，抖音成为 2021 年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作， 2019 年抖音首次与春晚合作曾有暴涨的经验，但现在的体量已经不太可能在 app 用户数据上有太多上涨空间，更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。这是央视第一次撤换春晚合作伙伴，拼多多在公众舆论场的声望和形象，直接影响了公司的业务进展。拼多多的损失，在我看来不是钱，不是人力，而是企业品牌形象，被取消是因为完全不被认可了，这在后面得做多少事才能挽回，也有可能挽回不了了，招人会很困难，除了钱可能就真的没有别的办法了。
曝拼多多退出春晚红包合作，你分析一下拼多多此举是为何？
拼多多之前是今年20121年央视春晚的独家合作伙伴。但是现在已经换成了今日头条的抖音来接手，一个那么好的宣传机会，为什么放弃了？为什么会突然间退出了央视春晚的合作呢？其实在这个时候选择退出是一个更明智的决定。避免更大的舆论压力。我们都知道。拼多多在2021年初可谓是站在了风口浪尖上，新闻多不胜数。先是多多买菜新疆女员工在下班路上突然间死亡，后面又有多多钱包员工跳楼自杀。再后面接二连三地又有发救护车照片员工被辞退，还有天才黑客股票机会失去，拼多多APP删除用户手机照片。这一系列的事情都让这家公司陷入到了舆论的压力当中，在这种情况下退出也是为了去避免更多的言论。我们都知道，其实这一次央视春晚拼多多更多是想宣传自己拼多多的红包，也就是多多支付。还有多多买菜的社区团购业务，但是这一些事情发生和这两个业务的人员都是比较相关的。如果在这个情况下还要上春宣传晚的话，会导致更多负面的评价。在这种情况下，公司更可能是想让时间消逝舆论压力，而不是通过央视的春晚再一次激发公司陷入舆论当中。所以我觉得虽然这一次失去了那么好的机会，但是呢，但对这家公司是一个整顿公司内部管理的好契机。减少影响的覆盖面。其实我们都知道，在之前关于多多买菜还还有一些各方面的新闻事件。其实在互联网。这样的圈子传播的是比较广的，比如说像在脉脉，知乎，还有一些新闻网站。这一部分人的人群是具有一定的局限性的，可能还有很大一部分拼多多用户，比如说45线城市的人，他们并不会去使用这些网站和应用。但是央视春晚就不同了，央视春晚是通过电视的形式。这样的它的覆盖面是更广了，在这种情况下，相当于全国的人民进行一个宣传和推广，而在这种情况下不免会带着一些我们之前负面舆论事件，所以在这样全国官方的媒体之上。来进行二次的传播，对于拼多多来说是一个非常不利的，所以说退出春晚也是希望通过及时止损，降低自己的负面影响，减少自己的负面效应扩宽到更多的用户群体。
