大卫·奥格威的创意观念
品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
广告大师大卫·奥格威有提出过哪些对广告文案写作的技巧吗
1、不要旁敲侧击，要直截了当。避免那些“差不多”、“也可以”之类的语言，模棱两可、含糊其辞的话常常会被人误解。
2、不要用形容词的最高级、一般化字眼及陈词滥调。要有所指，要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。讲事实，但要讲得引人入胜。
你介绍得越详细，你销售得越多。你讲的事实越多，你销售得也越多。
长文广告总是比短文广告更具有促销力。
3、你应该在你的文案中采纳用户经验谈。读者们更易于相信消费者的现身说法。知名人士们的现身佐证，最能吸引读者。名人的知名度越高，吸引的读者也就越多。
4、另外一种很有用的窍门是向读者提供有用的咨询或服务。（推荐格调文案公众号）
5、文学派们华而不实的散文式广告很无聊。
高雅的文字对广告有明显的不利因素。它们喧宾夺主，把读者对广告主题的注意力分散了。
6、不唱高调。避免自吹自擂、自我炫耀。
任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直。
永远不要欺骗消费者，贪一时之利，很快便会失去，失去的更多更多。
7、除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字眼，通常应该用顾客在日常生活中的通俗语言写文案。
一则好广告和戏剧、演讲一样，有一个共同点，那就是一看便知，一听即晓，直接打动人心。
8、不要贪图写那种获奖文案。
事实上，好的广告并不需要把注意力引向自身。
